Amor Propio

Reto

El incremento de embarazos no planificados y en el contagio de enfermedades de transmisión sexual en adolescentes, llevan a la Secretaría de Salud del Distrito y al Fondo de Población de las Naciones Unidas a requerir estrategias de comunicación nuevas para sensibilizar e informar a esta población de manera directa, eficaz y atractiva sobre sus derechos y deberes sexuales con las que se reconozcan y se identifiquen.

¿Cómo lo resolvimos?

Realizamos una investigación profunda y construimos dos historias emotivas para conectar de forma directa con jóvenes y adolescentes. El público objetivo se identificó con el mensaje que las organizaciones querían transmitir y cumplimos con el objetivo de comunicación inicial y el componente pedagógico.

Creamos AMOR PROPIO CAMILA Y SEBASTIÁN, y AMOR PROPIO DAVID Y MANUEL, dos historias sobre el enamoramiento y el despertar sexual que lograron mostrar de forma amable y con elementos de humor las realidades de miles de jóvenes en Colombia.

Logros

Alcanzamos gran alcance y amplia vigencia, nuestras animaciones siguen siendo vistas por miles de estudiantes de colegios públicos en Bogotá hasta la fecha.

Grupos focales de 400 adolescentes evaluaron nuestras animaciones y concluyeron que fueron 400% más efectivas que otras piezas de la estrategia como afiches, flyers, cuñas radiales, postales y spots publicitarios.

La evaluación arrojó que el 97% de la población recibió el mensaje de las animaciones con claridad y el 88% logró identificarse con las problemáticas abordadas.

La animación es medible en cualquier tipo de estrategia y es elemento fundamental para comunicarse con la población juvenil.